传播的现实与超越

胡正荣 张龙
本文立足于新闻传播学研究的主要领域和理论基础，首先对新闻传播学的学科发展进行了回顾与综述。在学科建立与发展的轨迹中，新闻学和传播学都是与社会信息传播的需要与形势密切相关的。早在16世纪，新闻作为一种社会信息产品就已经出现在了当时贸易繁荣的意大利，而后新闻事业的飞速发展直接催生了作为一门独立学科的新闻学，从17世纪德国“报学”的研究到19世纪欧美对新闻史的梳理，再到现代新闻事业的飞速前进，新闻学的学科视野也在不断得到拓展和深化。而作为新闻学的姊妹学科，传播学的诞生要比新闻学晚上几个世纪。而且和新闻学迥乎不同的是，传播学从诞生伊始就鲜明地表现出了高度抽象和概括的理论色彩。这门学科在不断发展变化的社会环境催生之下，从它的元学科语言学、社会学、政治学、心理学、新闻学等社会科学的理论基础中吸收精华，逐渐形成了自己独特的学科体系。

由于近几年间大众传播媒介的日新月异，新闻传播学研究也被快速地向前推进着。2007年，国外新闻传播学研究原有的学科框架体系内的各个分支学科都在结合新的传播形势展开新的研究，而在此基础上，一些研究问题和领域受到了格外的青睐与重视，这些领域主要包括：市民新闻、公民新闻和公共新闻研究、新闻的客观性与新闻伦理研究、政治与战争新闻、在线新闻学、传播政策与规制研究、传播技术研究、传播社会变迁研究、传播与文化研究、传播与全球化研究、以及传播相关领域研究等等。

当前，社会形态的变迁、媒介环境的变革以及受众接收习惯的潜移默化，必将给学术研究带来更多新的命题与思考和新的发展要求，也将因此直接促进新闻传播学科与其他相关学科的融合并向着纵深的理性方向继续发展。

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胡正荣 张龙 （中国传媒大学）

胡锦涛总书记致中国中央电视台建台50周年的贺信对于中国社会所有广播电视从业者而言都是非常重要，而且是非常具有指导意义的。自中国共产党第十七届全国代表大会成功召开以来，中国共产党已经把提高国家的文化软实力放置到了越来越重要的战略高度上。2007年10月15日，胡锦涛总书记曾经在十七大报告中指出：“要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力”，而就在短短一年之后，胡总书记在这封致中国中央电视台建台50周年的贺信中将这一观念向着更加纵深、更为具体的方向又推进了一步。

胡总书记的贺信充分表明了当前中国着力建设国际级一流媒体的决心，同时也反映出党中央对于电视媒体发展观念的变化。胡总书记的贺信已经很明确的从“传播”的专业角度提出了“积极构建现代传播体系，进一步提高国内国际传播能力”的宏观目标，充分体现了党中央对媒体传播的认知与观念已经上升到了一个更专业、更开阔、更同国际与时代接轨的层面。

2008年是中国改革开放的第三十个年头，同时又适逢中国电视的50年华诞，跨越了半个世纪的中央电视台在当前富国强民的形势下迎来了难得的发展契机。胡总书记在贺信中对“国际级一流媒体”提出了明确的标准——“技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强”。放眼世界传媒舞台，能够真正被称得上国际一流媒体的机构当推英国广播公司（BBC）和美国有线新闻网（CNN）。如果将胡总书记所提出的建设国际级一流媒体的标准同BBC及CNN的成功经验相结合来进行分析的话，“国际一流媒体”起码可以被量化为以下几个具体指标：

一、一流的价值体系和专业标准。

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胡正荣 李 舒

一段时期以来，中国广播的表现多少有些令人尴尬：思想意识老化，节目信息量小、对社会生活介入少、流俗趋势严重，大量的时段和频率靠“点歌加电话”、“音乐加读报”甚至“坐堂问药”来充数，久而久之，广播电台的权威性、公信力、社会影响力都有所下降。尽管“2003广播发展年”和“2004产业化发展年”的政策一定程度上推动了中国广播市场的复苏，但来自CSM媒介研究在全国25个重点城市的收听率调查显示，2007年广播听众的人均日收听时间是89分钟，较2006年的97分钟有小幅下降。2006、2007年人均日收听时间在比2005年的69分钟有明显增长过后呈现徘徊态势，这说明上一轮广播改革措施能产生的效用已基本完毕，广播在互联网、电视、报刊和各种新兴媒体的层层包围下仍面临着严峻的生存考验。

面对激烈的竞争态势，广播媒体如何实现自救？2008北京奥运会报道中广播媒体的表现从某种意义上说，就是中国广播在如何实现新发展上的一次尝试，给了我们不少有益的启示。

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徐聪 胡正荣

中国传媒大学

内容摘要

2004年以来，随着中国互联网技术的飞速发展，网络电视作为一种新兴的信息传播模式迅猛发展。然而深藏在持续升温的网络电视发展和繁荣背后的孱弱—-盗版问题成为了网络电视产业发展步履维艰的重要因素。在国内，网络电视盗版猖獗，盗版方式花样繁多，而且内容趋向同质化，这不仅导致版权纠纷愈演愈烈，而且侵害著作者和消费者的利益，从长远来说，也将成为网络电视产业的慢性自杀剂。网络电视盗版现象之所以屡禁不止，根源在于没有摆脱市场垄断和行政手段的桎梏，在利益的驱动下公共利益还未得到保护。所以，反垄断、健全市场竞争机制、完善网络监管制度以及创造优质有版权保障的内容才是维护公共利益打击网络电视盗版的蹊径。

关键词：网络电视、盗版、公共利益

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  OFCOM( Official of Communication,Uk)

Dr. Hu Zhengrong and Mr. Lan Ruoyu presented at Ofcom’s international annual conference “NEXT GENERATION – NET GENERATION:Managing competitive communications markets in the digital age”, on the 20th November 2008 in UK. Their topic was  “The Issue of Network Privacy and its Management in China”.The conference was hosted by Official of Communication,UK (Ofcom) .

About the conference：

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胡正荣 李 舒

随着“中星9号”的成功发射，直播卫星（Direct Broadcasting Satellites，DBS）再次在国内引发热议。几年前人们还在认识直播星的覆盖、成本、容量优势，讨论其在带动相关产业发展上的意义，如今发展直播卫星是我国广电业发展的必然逐渐成为共识。美国DirecTV、英国BskyB等的大踏步发展，更是或多或少让我们对当初没能抓住时机尽早发展直播卫星感到些许遗憾。

刘勰在《文心雕龙》里有“迹坚求通，钩深取极”的表述，意即在分析问题的时候，紧紧围绕重点、难点进行深入探求是十分必要的，这也是探求万事万物规律性的一个基本方法。那么我国的直播卫星在未来发展中“迹坚”之处何在，又如何“求通”呢？

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——兼谈《金色舞台》带来的启示

胡正荣 李舒

中国的电视娱乐节目自上世纪90年代开始大面积进入观众的视野并迅速取得较大影响，从2000年开始其收视份额逐年下降，至2003年又有所回升。近年来电视娱乐节目发展势头迅猛，制作总量和播出总量不断增加，广告收入持续上涨。2006年，CSM媒介研究首次发布了专门针对电视娱乐节目的市场报告——《中国电视综艺娱乐节目市场报告(2006-2007)》，全面总结和分析了中国电视综艺娱乐节目的市场特征和产业前景，这也从另一个侧面折射出电视娱乐节目的重要地位。目前，电视娱乐节目已经与新闻、电视剧一起被各卫视台视为增加收视、扩大影响不可或缺的手段。与此同时，电视娱乐节目也遭人诟病——雷同、短命、浮躁……相当多的节目已经或正在步入困境。可以说，电视娱乐节目如何实现可持续发展已经算不得“远虑”，而是不得不认真面对的“近忧”了。

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“教育部人文社科重点研究基地项目”－我国广播电视公共服务体系目标与实施研究

作者胡正荣 李继东

事实聚焦：

1927年BBC改组为公共公司，并获得皇家宪章，建构了英国乃至世界范围公共广播电视体制，形成广播电视公共服务基本理念。

1986年5月，皮考克报告提出英国广电业应当转向高度发展的基于消费者至上的市场体制，这就要认识到观众和听众等完全可以根据自己的利益与喜好做出自己的最佳选择，也就是说通过自由购买产品和服务来满足其需求。

2006年3月，英国政府发布题为“为所有人提供服务：数字时代的BBC”的白皮书认为英国公共广播电视除BBC之外，还包括独立电视（ITV）、第四频道（C4即Channel 4）、第五频道（C5即Channel 5），称之为商业性的公共广播电视机构（commercial public service broadcasting）

2003年，《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版署关于文化体制改革试点工作的意见》（21号文件）和新闻出版总署下发了《关于促进广播影视产业发展的意见》，广电业划分为公益性事业和经营性产业两类，涉及到了广播电视公共服务问题。

2005年，广电总局把该年作为建设农村广播电视公共服务体系年，推进村村通工程，发展农村广播电视公益性事业。

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胡正荣李继东

1958年5月1日，我国境内首家电视台——北京电视台试播，同年9月2日正式播出，20年后，即1978年5月1日更名为中央电视台，由此，我国电视开启了30年的改革与发展之路。期间，从1973年5月1日彩色电视试播到1983年实行事业单位属性下的企业化运营，1993年5月1日《东方时空》的开播，1999年 “频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略的提出，再到2003年公益性事业和经营性产业的明确分野和同年5月1日新闻频道开播，2005年 “频道品牌化”战略的提出与实施，中央电视台作为我国国家级电视台不仅拥有最大的电视广播网和最雄厚的公共资源，而且引领了我国电视特有的发展之路，也取得了令世界瞩目的成就，由此，我国电视业日益成熟和多元化，电视由单一的宣传或喉舌功能向政治性、商业性和公共性多重属性嬗变。从半个世纪我国电视的发展历程来看，公共性的自觉是相对漫长的，长期处于混沌或自发状态之中，包容在政治性或更浓的意识形态宣传之中。随着我国社会主义民主政治程度日益提高，电视商业性的彰显，电视台在经济上相对趋于独立，电视的公共性才逐渐得以彰显，步入自觉的时期。半个世纪过去了，在当今社会和媒介日益趋于商业化和市场化的大潮中，互联网等新技术正在改变着信息传播的方式和媒介业的格局，同时我国步入了一个全新的发展时期，党的十七大提出文化的大发展和大繁荣的战略构想，包括电视业在内的文化步入了一个更加自觉和更加主动的发展时期，而新时期的发展又是以又好又快为其特点的，媒介的公共性更加得以凸现。中央电视台作为全国最大的公共资源拥有者，在推动电视培育公民意识和公共意识，以及提升社会自治能力过程必将继续领航中国电视、肩负起更为重大的历史责任。

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作者:胡正荣博士,中国传媒大学副校长\教授\博士生导师;

李丽,中国传媒大学传播学博士生.

一、 中国电视文化产业背景及沿革

1、文化产业界定及特征

“文化产业”这个概念最初是由德国哲学家、法兰克福学派的两位代表人物阿多诺和霍克海默于20世纪40年代在《启蒙的辩证法》一书中提出的，他们当时运用“文化工业”一词，对晚期资本主义社会的文化进行否定和批判。随着工业文明的不断发展，文化在世界范围内成为一种可以产业化开发、运作的资源。文化产业一词就成为我们现在广为使用的特定概念，指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业[i]。

要想清楚的认识文化产业，需要从两个方面来把握：

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